本報(bào)訊 記者蔣子清報(bào)道 11月8日，在2022珠寶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)大會(huì)暨珠寶校友高端論壇上，湖北省人文社科重點(diǎn)研究基地首飾傳承與創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任、湖北省金銀首飾商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）珠寶學(xué)院教授楊明星以“堅(jiān)定產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，把握好‘變’與‘不變’”為題作主旨演講。
楊明星表示，近三年受疫情影響，再加上一些方方面面的因素，很多人在擔(dān)心行業(yè)發(fā)展會(huì)不會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，甚至有人持悲觀(guān)態(tài)度。但其實(shí)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)向好。縱觀(guān)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今的成長(zhǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，2004年—2013年這十年的成長(zhǎng)是最快的，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，也是珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別紅火的階段?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提出：展望2035年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，中等收入群體顯著擴(kuò)大。中等收入人群規(guī)模從目前的4億人左右，將增加到8億~9億人。而中國(guó)珠寶零售市場(chǎng)規(guī)模將從現(xiàn)有的7000多億元，至少增加到2萬(wàn)億元。雖然受疫情等影響，珠寶需求短期會(huì)受到影響，但黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)未來(lái)必將迎來(lái)空前的發(fā)展機(jī)會(huì)。
目前，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)仍然處于相對(duì)年輕的階段——從原材料為主，到適當(dāng)考慮設(shè)計(jì)的價(jià)值。楊明星指出，我國(guó)珠寶黃金首飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力持續(xù)提升變得尤為重要。2014年獨(dú)立設(shè)計(jì)師大量出現(xiàn)，表明市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)價(jià)值開(kāi)始認(rèn)可。隨著珠寶市場(chǎng)的成熟，珠寶首飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式、工藝也日益被消費(fèi)者看中，產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力將成為珠寶首飾企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。就未來(lái)發(fā)展的方向，是以美學(xué)為主及以文化為主體的階段。古典文化、民風(fēng)國(guó)韻、歷史記憶，這些本土文化在不同程度上被再一次深入理解，融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，由此孕育出“國(guó)潮”珠寶首飾，受到越來(lái)越多消費(fèi)者追捧。
產(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志是相對(duì)集中，也就是前列企業(yè)銷(xiāo)售占比會(huì)越來(lái)越大，中小企業(yè)需要個(gè)性化與差異化來(lái)爭(zhēng)取發(fā)展空間。楊明星認(rèn)為，就中國(guó)珠寶市場(chǎng)來(lái)看，區(qū)隔加深，中高端大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。目前，我國(guó)珠寶市場(chǎng)已形成內(nèi)地品牌、香港品牌、國(guó)際品牌三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局。
國(guó)際品牌以卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等品牌為代表，定位高奢珠寶，具有較高的品牌溢價(jià)，渠道覆蓋較為局限，主要布局一線(xiàn)、二線(xiàn)城市，以及以施華洛世奇、潘多拉、APM為代表的品牌定位時(shí)尚珠寶首飾，產(chǎn)品價(jià)格帶較低，消費(fèi)頻次高。
中國(guó)香港品牌以周大福、周生生、六福集團(tuán)等傳統(tǒng)珠寶商為主，主打中高端市場(chǎng)，通過(guò)直營(yíng)+加盟的運(yùn)營(yíng)模式布局高線(xiàn)市場(chǎng)，近年放開(kāi)加盟，向三線(xiàn)、四線(xiàn)城市下沉。
而以周大生、老鳳祥、潮宏基和中國(guó)黃金為代表的中國(guó)內(nèi)地品牌則主要活躍在中端市場(chǎng)，以加盟運(yùn)營(yíng)模式為主在低線(xiàn)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)涌現(xiàn)出I DO、DR等新興品牌，通過(guò)深度綁定婚戀場(chǎng)景，與其他品牌產(chǎn)生一定的區(qū)隔。
楊明星表示，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售未來(lái)可期。“千禧一代”在未來(lái)十多年里將繼續(xù)成為消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)是他們的生活必需品。同時(shí)，疫情使得行業(yè)線(xiàn)下銷(xiāo)售額往線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，并加速此進(jìn)展。據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)珠寶產(chǎn)品2021年在線(xiàn)零售額同比上漲23％。而珠寶直播電商持續(xù)推動(dòng)著零售市場(chǎng)的發(fā)展。珠寶零售企業(yè)強(qiáng)化線(xiàn)上布局，通過(guò)各類(lèi)社交傳播平臺(tái)搭建新媒體矩陣，形成多渠道流量來(lái)源，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上品牌快速傳播、線(xiàn)下門(mén)店引流及銷(xiāo)售，打造全渠道營(yíng)銷(xiāo)的新模式；同時(shí)，打造融合新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)為一體的珠寶智慧零售門(mén)店。
行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)人才。目前，行業(yè)有近20萬(wàn)家企業(yè)，400萬(wàn)人，需求的技術(shù)崗位有首飾設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)加工、鑒定檢測(cè)、銷(xiāo)售管理、網(wǎng)絡(luò)主播、教學(xué)科研等。但珠寶教育現(xiàn)狀是，專(zhuān)業(yè)教師不足、校內(nèi)實(shí)訓(xùn)不足、產(chǎn)業(yè)融合不足。楊明星強(qiáng)調(diào)，珠寶教育是為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)適用人才，需要適度超前，起到推動(dòng)和引領(lǐng)作用。
“歸根結(jié)底，不變的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、階段與規(guī)律，而變的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式、需求的人才?！睏蠲餍钦f(shuō)。
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《中國(guó)黃金報(bào)》（2022年11月15日）
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