本報(bào)記者 田豆豆 陳世涵
主流媒體不斷涌現(xiàn)精品佳作；紙媒記者也能拍攝剪輯；區(qū)級(jí)融媒體中心加快建設(shè)……在武漢，紙媒、廣播、電視、新興媒體彼此交融，讓正能量澎湃大流量。
近年來(lái)，湖北省武漢市各媒體堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面不斷加快融合步伐，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。
主流傳播更接地氣
“迎第一縷霞光，靜候凌波門(mén)的日出。劃一塊槳板，偶遇灘涂上的白鷺。在綠道慢跑，在江中暢游，在聽(tīng)濤垂釣……”9月，短視頻《愛(ài)武漢朝朝暮暮》在網(wǎng)上刷屏。悠揚(yáng)的音樂(lè)、詩(shī)意的文案，配上火紅的朝霞、絢爛的晚霞，將武漢之美演繹得淋漓盡致。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊：“每一個(gè)鏡頭都是一幅動(dòng)人的畫(huà)！”“有山有水，大氣磅礴的武漢！”這條數(shù)百萬(wàn)播放量的短視頻，延續(xù)著“映像武漢”一如既往的美學(xué)風(fēng)格，再一次打動(dòng)了萬(wàn)千觀(guān)眾。
“‘映像武漢’是去年武漢市依托武漢廣播電視臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)打造的城市形象短視頻發(fā)布平臺(tái)，上線(xiàn)一年以來(lái)共推出短視頻218條，在視頻號(hào)、抖音號(hào)等平臺(tái)推出后，全網(wǎng)播放量已突破7億次?！蔽錆h廣播電視臺(tái)新媒體·外語(yǔ)頻道總監(jiān)助理魏少婧說(shuō)，“在全媒體時(shí)代，展示城市形象的宣傳應(yīng)突破傳統(tǒng)思路，既要‘正能量’，又要‘大流量’。”美景、美食、平凡人、煙火氣成為“映像武漢”的“流量密碼”。2023年，“映像武漢”推出《煙火人間》《你不知道的武漢》《在武漢腦洞大開(kāi)》等系列主題視頻，全網(wǎng)播放量近2億次。
內(nèi)容為王、流程再造，不拘一格用人才。近年來(lái)，武漢廣播電視臺(tái)已形成14條新媒體生產(chǎn)線(xiàn)，打造了“掌上武漢”“映像武漢”等有影響力的融媒體IP化矩陣，全平臺(tái)累計(jì)用戶(hù)量超5000萬(wàn)人次，累計(jì)點(diǎn)擊量破百億次。按照“移動(dòng)優(yōu)先、直播優(yōu)先、短視頻優(yōu)先”的思路，在對(duì)重大活動(dòng)、重大新聞的報(bào)道中，武漢廣播電視臺(tái)要求記者在編采電視新聞的同時(shí)，將視頻素材拆分為短視頻，移動(dòng)端優(yōu)先播發(fā)；在制作視頻產(chǎn)品時(shí)，既牢牢把握內(nèi)容策劃主動(dòng)權(quán)，又充分發(fā)掘民間機(jī)構(gòu)及拍攝達(dá)人的力量，將“民間高手”發(fā)展為自己的有生力量。
通過(guò)“內(nèi)容+項(xiàng)目+品牌+平臺(tái)”的新媒體制作編發(fā)路徑，“有意義”的內(nèi)容和“有意思”的表達(dá)越來(lái)越融為一體，讓包含主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到更多用戶(hù)的喜愛(ài)。
主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)
“大家好，我是你們的小譚。大家聽(tīng)說(shuō)過(guò)能夠智能演奏、智能編曲的機(jī)器人嗎？今天，我們就到中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢），和這個(gè)機(jī)器人玩玩?！边@是熱門(mén)短視頻節(jié)目《譚芳談新》的開(kāi)場(chǎng)白。鏡頭前活潑自如的主持人譚芳，不是電視記者，而是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者。
如今的長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)早已不只是一張報(bào)紙。大樓里，演播廳、直播間裝配齊全，大多數(shù)記者都會(huì)拍攝、剪輯視頻，不少人還可以開(kāi)直播、上鏡頭。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已構(gòu)建起由長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、大武漢客戶(hù)端、九派新聞、武漢發(fā)布、長(zhǎng)江網(wǎng)組成的全媒體傳播體系。最新數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體用戶(hù)達(dá)到1.25億人次，3年增長(zhǎng)3倍。
讓過(guò)去擅長(zhǎng)文字工作的記者編輯轉(zhuǎn)型成為“十八般武藝樣樣精通”的全媒體人才，靠的是體制機(jī)制創(chuàng)新。據(jù)介紹，2021年以來(lái)，該集團(tuán)已組織“周五課堂”培訓(xùn)233場(chǎng)，累計(jì)培訓(xùn)采編人員1.4萬(wàn)余人次。在考核機(jī)制上，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將新媒體發(fā)稿與閱讀量納入考核計(jì)分。近年來(lái)，報(bào)社全面推動(dòng)新聞生產(chǎn)“傳播產(chǎn)品化”，編輯部?jī)?nèi)部開(kāi)展了融媒體創(chuàng)新項(xiàng)目路演，鼓勵(lì)各部門(mén)策劃有影響力的新媒體“拳頭產(chǎn)品”。《譚芳談新》《拍“板”》《在場(chǎng)》等10個(gè)重點(diǎn)傳播產(chǎn)品創(chuàng)意正是在這樣的機(jī)制中脫穎而出。
記者們走進(jìn)演播廳進(jìn)行“云端連線(xiàn)”，對(duì)話(huà)來(lái)自全國(guó)的嘉賓，同時(shí)，充分運(yùn)用無(wú)人機(jī)、虛擬場(chǎng)景等新技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞直播的表達(dá)。體制機(jī)制的創(chuàng)新，帶來(lái)了創(chuàng)意的涌現(xiàn)，《一鏡到底看濕地秘境》等“爆款”產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾視野之中。
更好服務(wù)基層治理
“通過(guò)‘學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)’武漢學(xué)習(xí)平臺(tái)，不僅本地的黨員和群眾可以及時(shí)學(xué)習(xí)最新中央精神，全國(guó)人民還可以了解武漢的新鮮事兒?！眮?lái)到武漢廣播電視臺(tái)一樓左側(cè)大廳，武漢廣電新媒體副總監(jiān)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”武漢學(xué)習(xí)平臺(tái)視頻組主編鄧輝輕觸電子屏，娓娓道來(lái)。2019年7月25日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”武漢學(xué)習(xí)平臺(tái)正式運(yùn)行，這是湖北省首個(gè)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”城市學(xué)習(xí)平臺(tái)。
推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，既要主動(dòng)向上求融，更要自發(fā)向下擴(kuò)容。自2019年創(chuàng)建以來(lái)，武漢市級(jí)融媒平臺(tái)長(zhǎng)江融媒，定制開(kāi)發(fā)15個(gè)城區(qū)客戶(hù)端，及時(shí)發(fā)布各城區(qū)重要信息，打通與區(qū)級(jí)媒體互聯(lián)互通的“最后一公里”。
更深入的探索也發(fā)生在區(qū)級(jí)融媒體中心?！拔覀儼才判旅襟w運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)入全區(qū)數(shù)百個(gè)網(wǎng)格群，將媒體傳播的觸角延伸到千家萬(wàn)戶(hù)?！睗h陽(yáng)區(qū)融媒體中心總編輯肖娟說(shuō)，同時(shí)建立覆蓋全區(qū)11條街道的新聞線(xiàn)索收集渠道，加強(qiáng)與117個(gè)社區(qū)的日常聯(lián)系。2022年，漢陽(yáng)區(qū)融媒體中心旗下的“漢陽(yáng)知音”微信公眾號(hào)總閱讀量超過(guò)1490.8萬(wàn)次，融媒矩陣用戶(hù)總量突破80萬(wàn)人次。
積極向外賦能，創(chuàng)新探索“新聞+”運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)媒體融合走深走實(shí)。實(shí)現(xiàn)1100個(gè)社區(qū)書(shū)記入群；為5900余個(gè)小區(qū)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上主頁(yè)；開(kāi)展“區(qū)區(qū)小事 滿(mǎn)滿(mǎn)幸福”系列直播互動(dòng)100多場(chǎng)……長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)大武漢客戶(hù)端自2021年上線(xiàn)以來(lái)，深耕當(dāng)?shù)鼗鶎由鐣?huì)治理，走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線(xiàn)?！拔覀冞€開(kāi)設(shè)了武漢城市留言板，6年來(lái)，累計(jì)辦理群眾訴求250多萬(wàn)件，辦結(jié)回復(fù)率100%，滿(mǎn)意率90%以上。”長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞管理辦公室李煒說(shuō)。
主動(dòng)向上融合、自發(fā)向下擴(kuò)容、創(chuàng)新向外賦能，武漢各級(jí)媒體平臺(tái)立足特色、發(fā)揮所長(zhǎng)，在探索推進(jìn)媒體深度融合、做強(qiáng)新型主流媒體上，形成了具有借鑒意義的武漢探索。
鏈接：推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展 (people.com.cn)
（原載于《人民日?qǐng)?bào)》2023年10月29日）
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