□ 陳彤彤
習(xí)近平總書(shū)記指出：“中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子?！薄皹幼印本褪屈h的形象。黨的形象是中國(guó)共產(chǎn)黨的標(biāo)識(shí)，是黨在其全部實(shí)踐活動(dòng)中所展現(xiàn)的政治理念、執(zhí)政實(shí)績(jī)和品格風(fēng)貌等在民眾心中的直觀(guān)反映。黨的形象建設(shè)關(guān)乎著黨和國(guó)家的前途命運(yùn)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，民眾的生活方式和黨的執(zhí)政環(huán)境發(fā)生了深刻變化，對(duì)黨的形象建設(shè)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。為建設(shè)良好的政黨形象，黨不僅要作出實(shí)實(shí)在在的執(zhí)政績(jī)效，更要抓住關(guān)鍵、順勢(shì)而為，不斷提高對(duì)新媒體發(fā)展規(guī)律的把握能力。
堅(jiān)持黨管媒體的核心原則，增強(qiáng)黨的形象的公信力
黨管媒體是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下新聞事業(yè)的核心原則。要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，進(jìn)而營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
突出思想引領(lǐng)。從政治安全角度來(lái)看，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，就是守護(hù)國(guó)家的主權(quán)和政權(quán)。要堅(jiān)持馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)新媒體“最大正能量”。
建立健全多元化監(jiān)督機(jī)制。要堅(jiān)持多元主體協(xié)作協(xié)調(diào)的管理理念，共同推動(dòng)構(gòu)建“共建、共治、共享”的監(jiān)督模式。在此過(guò)程中，要以公共利益最大化為治理目標(biāo)，全面考慮各方利益訴求，力求實(shí)現(xiàn)公平、公正、合理、合法，確保新媒體事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，營(yíng)造資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播格局。
強(qiáng)化傳播內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)觀(guān)照，提高黨的形象的感召力
習(xí)近平總書(shū)記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！痹谛旅襟w環(huán)境下，傳播內(nèi)容要從“民眾為主，觀(guān)照現(xiàn)實(shí)”的角度，注重內(nèi)容的故事性與情感共鳴。尤其要抓住能夠反映時(shí)代脈搏的議題進(jìn)行縱深報(bào)道，增強(qiáng)黨與民眾之間的聯(lián)系和親近感，提高黨的形象的感召力。
注重內(nèi)容故事性。注重內(nèi)容故事性，是講好黨的故事的關(guān)鍵所在。在講述黨的故事時(shí)，要采用細(xì)膩的敘事手法，注重情感描寫(xiě)、人物塑造和場(chǎng)景刻畫(huà)，并借助新媒體的多模態(tài)的傳播方式，將黨的故事生動(dòng)地呈現(xiàn)給民眾，使民眾能夠更好地代入故事中的人物，在圖文并茂、聲畫(huà)互動(dòng)、情理交融中生動(dòng)勾勒黨的形象，潛移默化地提升民眾對(duì)黨的了解度和支持度。
確定優(yōu)先議題。議題設(shè)置是新媒體的重要功能，影響著民眾的關(guān)注焦點(diǎn)和認(rèn)知導(dǎo)向。要根據(jù)時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)，確定與民眾關(guān)切密切相關(guān)的優(yōu)先議題。比如黨和國(guó)家的重大活動(dòng)、關(guān)鍵政策方針以及民眾關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，積極設(shè)置議題并結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)充分呈現(xiàn)，提高政治信息的觸達(dá)率。通過(guò)宣傳改革發(fā)展成果、經(jīng)濟(jì)民生成就以及對(duì)形勢(shì)政策的解讀，傳遞正確價(jià)值觀(guān)，團(tuán)結(jié)、凝聚億萬(wàn)民眾，形成共同防范社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、共同構(gòu)筑同心圓的良好局面。
實(shí)現(xiàn)傳播渠道的守正創(chuàng)新，加強(qiáng)黨的形象的傳播力
善于運(yùn)用新媒體，不僅能夠獲取有益的數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的守正創(chuàng)新，也有助于進(jìn)一步壯大正面聲量，凝聚各方力量共同加強(qiáng)黨的形象的傳播力。
發(fā)揮數(shù)據(jù)資源作用。習(xí)近平總書(shū)記指出：“各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，懂得大數(shù)據(jù)，用好大數(shù)據(jù)，增強(qiáng)利用數(shù)據(jù)推進(jìn)各項(xiàng)工作的本領(lǐng)，不斷提高對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)律的把握能力，使大數(shù)據(jù)在各項(xiàng)工作中發(fā)揮更大作用?！痹谛旅襟w環(huán)境下，借助大數(shù)據(jù)分析，可以掌握民眾的閱讀偏好、點(diǎn)擊率、觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精細(xì)化分類(lèi)和個(gè)性化推送。這種以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的傳播模式，有助于黨制定更具針對(duì)性的傳播策略，從而推動(dòng)黨的形象建設(shè)取得更加扎實(shí)的成效。
有力壯大正面聲量。在新媒體環(huán)境下，具備全球視野和先進(jìn)信息技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才對(duì)黨的形象建設(shè)至關(guān)重要。要積極推動(dòng)人才培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新，建立健全梯次結(jié)構(gòu)合理、能力結(jié)構(gòu)完備、銜接有序的人才隊(duì)伍，營(yíng)造良好的人才發(fā)展環(huán)境，為黨的形象建設(shè)提供蓬勃的人才力量。同時(shí)，要積極運(yùn)用企事業(yè)單位、學(xué)校和社會(huì)組織等力量，落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，打造一核多元、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的宣傳格局，共同維護(hù)黨的形象。
發(fā)揮話(huà)語(yǔ)體系的先導(dǎo)性功能，提升黨的形象影響力
在新媒體環(huán)境下，融通中外的話(huà)語(yǔ)體系日益成為推動(dòng)黨的形象建設(shè)的重要力量，顯著提升了黨的形象的國(guó)際傳播效果。
創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式。在價(jià)值觀(guān)念多元多樣的新媒體語(yǔ)境中，國(guó)外民眾對(duì)于政治信息的認(rèn)知和解讀存在一定的差異性。因此，要更加重視話(huà)語(yǔ)建構(gòu)在反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的基礎(chǔ)性作用。通過(guò)構(gòu)建中國(guó)共產(chǎn)黨形象話(huà)語(yǔ)體系，進(jìn)一步完善全球化、區(qū)域化和分眾化的表達(dá)形式，將黨的故事轉(zhuǎn)化為富有親和力、說(shuō)服力的內(nèi)容呈現(xiàn)與國(guó)際化敘事表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“大珠小珠落玉盤(pán)”的傳播效果。
強(qiáng)化翻譯能力。翻譯作為一種特殊的文化表述方式，在黨的形象建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著不可或缺的作用。在新媒體環(huán)境下，善于運(yùn)用外語(yǔ)向國(guó)外民眾清晰地講述“聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白”的黨的故事，把握話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)換的規(guī)律、翻譯的特點(diǎn)至關(guān)重要。要通過(guò)深入研究代表性翻譯傳播案例，將典型個(gè)案與整體效應(yīng)相結(jié)合，確保話(huà)語(yǔ)“保真”傳播黨的形象，實(shí)現(xiàn)“以點(diǎn)帶面”的廣泛傳播效果。
（作者單位：中國(guó)地質(zhì)大學(xué)【武漢】馬克思主義學(xué)院）
鏈接：發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化黨的形象建設(shè) 湖北日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào) (hubeidaily.net)
（原載《湖北日?qǐng)?bào)》2024年2月27日）
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